O TikTok anunciou nesta terça-feira (28) a chegada oficial da funcionalidade Search Ads ao Brasil. Antes chamada de Automatic Search Placement, a ferramenta foi lançada globalmente no segundo semestre de 2023 e passou a integrar o pacote de soluções publicitárias da plataforma em 2024.
A novidade permite que anúncios sejam exibidos diretamente na página de resultados da busca, com base nas palavras-chave digitadas pelos usuários. O objetivo é transformar o momento de busca intencional em uma oportunidade estratégica para marcas se conectarem com consumidores que já demonstram interesse por determinado tema.
De acordo com o TikTok, a experiência visual dos anúncios se mantém semelhante à dos vídeos do feed, mas, para os anunciantes, o Search Ads oferece novos recursos: direcionamento por palavras-chave, controle refinado de orçamento, lances otimizados e maior liberdade criativa.
Segundo dados divulgados pela plataforma, campanhas que combinaram anúncios em busca com o formato In-Feed apresentaram aumento médio de 20% nas conversões, com custo por aquisição (CPA) mantido ou até reduzido. A ferramenta suporta objetivos focados em tráfego e conversões na web, ampliando as possibilidades de performance e alcance para as marcas.
Os números também mostram o peso do comportamento de busca dentro do aplicativo:
- 57% dos usuários utilizam a função de busca no TikTok;
- 23% iniciam uma pesquisa nos primeiros 30 segundos de uso;
- 81% afirmam descobrir novos assuntos pela plataforma;
- 78% relatam ouvir com frequência a frase “eu vi no TikTok”;
- Mais de 40% dos consumidores nos EUA já utilizam o TikTok como ferramenta de pesquisa.
“As campanhas de Search Ads são uma resposta a esse comportamento da comunidade, permitindo que as marcas alcancem os usuários no momento exato em que estão buscando ativamente por conteúdo daquele tema”, afirma Gabriela Comazzetto, diretora geral de negócios do TikTok na América Latina.
Com essa atualização, o TikTok reforça sua posição como uma plataforma de descoberta, conteúdo e agora, também, de intenção ativa de consumo — aproximando-se ainda mais do universo das ferramentas de busca e do Social Commerce.
Fonte: Propmark
