Pela primeira vez desde o início da pandemia, o setor publicitário brasileiro voltou a registrar um crescimento de dois dígitos. Em 2024, o investimento em mídia aumentou 10% em comparação com o ano anterior, somando R$ 88 bilhões. O avanço, que supera com folga a inflação, representa a primeira alta expressiva desde 2019, de acordo com o relatório Data Stories – Inside Advertising, da Kantar Ibope Media.
Ao longo do ano, todos os meses apresentaram desempenho superior ao de 2023, com destaque para janeiro, fevereiro e julho, que registraram crescimentos de 29%, 26% e 22%, respectivamente. Desde 2019, o setor acumula uma expansão de 65%, evidenciando a consolidação da retomada pós-crise sanitária.
Alguns segmentos foram fundamentais para esse avanço. Os setores Financeiro, de Serviços e Educação tiveram crescimentos relevantes, chegando a 25%. Já a publicidade de Jogos e Apostas disparou 47%, impulsionada pela recente regulamentação do mercado. Indústrias como a farmacêutica, o varejo e o setor de beleza também se destacaram com investimentos consistentes.
Outro movimento importante foi a descentralização geográfica dos investimentos. Capitais fora do eixo Rio-São Paulo cresceram acima da inflação, e em dez delas o crescimento superou os dois dígitos, apontando para uma expansão mais equilibrada e abrangente da publicidade pelo país.
No digital, o relatório revela estratégias variadas entre as plataformas. Instagram e Facebook concentram cerca de 60% dos investimentos nos cinco principais setores, enquanto o TikTok, em processo de consolidação, apresenta uma distribuição mais pulverizada. Setores como Educação, Serviços e Mídia se destacam de formas distintas em cada rede, o que reforça a necessidade de personalização nas campanhas e adequação ao comportamento de cada audiência.
O cenário atual aponta para uma nova fase de maturidade e expansão da publicidade no Brasil, com crescimento consistente, diversificação setorial e regional, além de maior sofisticação nas estratégias digitais.
Fonte: Mundo do Marketing
