Apesar de mudanças no cenário digital, o Instagram ainda tem a preferência das marcas para ações com influenciadores, segundo a pesquisa Dados e Insights de Influencer Marketing no Brasil para 2025, realizada pela Influency.me em parceria com a Opinion Box.
O levantamento entrevistou 900 profissionais do segmento e revelou que 85% das marcas consideram o Instagram como a melhor plataforma para esse tipo de estratégia, seguido pelo Facebook e YouTube.
Por que o Instagram ainda domina entre as marcas?
De acordo com Rodrigo Azevedo, CEO da Influency.me, a longevidade do Instagram no mercado é um dos principais fatores que explicam essa preferência. Lançado em 2010, seis anos antes do TikTok, o Instagram teve mais tempo para amadurecer sua base de influenciadores e consolidar suas ferramentas entre as marcas.
“O nível médio de profissionalização no Instagram é maior do que no TikTok. Além disso, as marcas já estão acostumadas a executar campanhas na plataforma, o que cria uma inércia: ‘estou na minha zona de conforto, então continuo fazendo desse jeito’”, explica Azevedo. No entanto, ele acredita que é uma questão de tempo até que influenciadores e marcas adquiram mais experiência com o TikTok.
Desafios do Instagram para criadores de conteúdo
Embora o Instagram seja a principal escolha das marcas, a plataforma perdeu parte do favoritismo entre os criadores de conteúdo. Em 2023, 53% dos influenciadores consideravam o Instagram a melhor rede social em termos de desempenho do algoritmo. Em 2025, esse número caiu para 43%, o que demonstra uma queda na confiança dos creators em relação à entrega de conteúdo.
A diferença no alcance orgânico é um dos principais pontos de crítica. Segundo Azevedo, o algoritmo do Instagram entrega stories a uma taxa de apenas 5% a 15% dos seguidores, enquanto no TikTok, vídeos com bom desempenho podem alcançar 100% ou mais dos seguidores, além de atingir milhões de pessoas fora da base do influenciador.
YouTube e TikTok lideram entre criadores
No quesito monetização, o Instagram também perde espaço. O YouTube foi apontado pelos criadores como a plataforma com o melhor modelo de monetização, seguido pelo TikTok, que lidera no quesito estratégia de monetização.
Esses dados reforçam que, embora o Instagram ainda seja a principal escolha das marcas, ele enfrenta desafios para manter a preferência dos influenciadores, especialmente em um cenário onde o TikTok e o YouTube oferecem maior alcance e melhores oportunidades de remuneração.
Com o amadurecimento do mercado e a evolução das redes sociais, a dinâmica entre marcas, plataformas e criadores promete continuar mudando nos próximos anos.
Fonte: Metrópoles
