Os anúncios do Mercado Livre conquistaram o primeiro lugar entre os mais apreciados pelos brasileiros na publicidade digital, conforme aponta o relatório Kantar Media Reactions 2024.
O estudo analisa a percepção dos consumidores em relação a campanhas publicitárias em diferentes canais e plataformas, destacando a relevância do marketplace no universo digital.
De acordo com o levantamento, o Mercado Livre lidera o ranking nacional de Ad Equity, métrica que avalia a percepção positiva sobre anúncios em diversas plataformas. Por meio da ferramenta de publicidade Mercado Ads, a empresa divide o topo da preferência com Estadão, SporTV e Band. Já o Mercado Pago, braço financeiro do grupo, ocupa a segunda posição na lista.
Mario Meirelles, diretor sênior de Mercado Ads no Brasil, ressaltou a importância dos dados: “O estudo mostra que 86% dos brasileiros enxergam nossos anúncios como uma forma de descobrir marcas, produtos ou resolver dúvidas sobre itens que desejam adquirir. Isso comprova que nossas campanhas direcionadas otimizam a experiência do usuário e fortalecem a conexão entre marcas e consumidores”.
O relatório também evidencia a preferência do público brasileiro por anúncios em retail media, plataformas de e-commerce. Esses espaços lideram o índice de receptividade publicitária (Ad Receptivity) no Brasil. Na América Latina, os anúncios em e-commerce aparecem em segundo lugar em popularidade, ficando atrás apenas dos realizados por influenciadores digitais.
Fonte: Mercado e Consumo
