Os investimentos em compra de mídia no Brasil, intermediados por agências, cresceram 18,93% nos primeiros nove meses de 2024, segundo levantamento do Cenp-Meios.
No período, o montante investido atingiu R$ 17,8 bilhões, um avanço significativo em relação aos R$ 14,9 bilhões registrados no mesmo intervalo de 2023. A pesquisa contou com a participação de 336 agências, um aumento em relação às 325 envolvidas no levantamento anterior.
Esse crescimento demonstra a solidez do setor e supera em quase três pontos percentuais a taxa registrada no primeiro semestre do ano, reforçando a consistência da indústria publicitária.
Televisão lidera investimentos
Entre os canais que mais receberam investimentos, a televisão manteve a liderança, arrecadando R$ 7,6 bilhões. Desse total, R$ 6,7 bilhões vieram da TV aberta e R$ 928 milhões da TV por assinatura. Na sequência, a internet obteve R$ 7,045 bilhões em aportes, enquanto a mídia out of home registrou R$ 2,068 bilhões.
O Cenp-Meios destaca que, historicamente, os últimos meses do ano costumam concentrar um volume ainda maior de investimentos, o que reforça a expectativa de uma curva ascendente no fechamento de 2024.
O painel Cenp-Meios é elaborado a partir dos dados fornecidos pelas agências de publicidade por meio de Pedidos de Inserção (PIs) efetivamente executados. A consolidação dos dados ocorre por meio, período, estado e região, sem que o Cenp tenha acesso a informações específicas sobre clientes ou veículos envolvidos.
Fonte: Propmark
