O Instagram pode estar planejando transformar os Reels em um aplicativo independente, focado exclusivamente em vídeos curtos. A iniciativa, que faz parte de uma estratégia para competir mais diretamente com o TikTok, foi revelada pelo site The Information, que cita uma fonte anônima próxima ao assunto. Segundo o relato, Adam Mosseri, líder do Instagram, teria discutido internamente o plano, que já possui até um codinome: Project Ray.
À primeira vista, a decisão pode parecer arriscada, pois exigiria que a Meta gerenciasse mais um serviço e que os usuários instalassem um novo app. No entanto, um aplicativo exclusivo para Reels poderia aprimorar os algoritmos de recomendação, tornando o consumo de vídeos mais envolvente e aumentando o engajamento dos usuários. Com isso, a Meta poderia impulsionar o tempo de uso da plataforma e reduzir a dependência do público em relação ao TikTok.
Outro possível motivo para essa movimentação é a dificuldade do Instagram em equilibrar seus diferentes formatos de conteúdo. Como a rede social também abriga fotos e stories, a exibição dos Reels pode não estar atingindo o impacto esperado. Um app dedicado poderia resolver essa questão, oferecendo uma experiência mais imersiva para os fãs de vídeos curtos.
O sucesso da iniciativa, no entanto, é incerto. Caso o novo app ganhe adesão, pode enfraquecer o uso do próprio Instagram. Por outro lado, a separação dos conteúdos poderia tornar a rede social mais leve para quem prefere usá-la apenas para fotos e stories.
Há ainda um fator estratégico maior por trás da ideia: o possível banimento do TikTok nos Estados Unidos. Caso isso ocorra, cerca de 170 milhões de usuários americanos precisarão de uma alternativa. A Meta pode estar se antecipando para captar essa audiência, mesmo que o bloqueio do app chinês não aconteça.
No fim das contas, a jogada faz sentido. O sucesso do TikTok se baseia no fácil acesso a vídeos curtos e envolventes. Ao seguir esse modelo com um app exclusivo para Reels, a Meta pode aumentar sua competitividade e pressionar ainda mais seu principal concorrente.
Fonte: Tecnoblog
