A Meta anunciou novas funcionalidades voltadas para negócios, com foco na aplicação de inteligência artificial em toda a jornada de marketing, desde a criação de anúncios até a conversão em vendas. As atualizações visam tornar as campanhas mais eficientes e personalizadas, elevando os resultados para empresas de todos os portes.
Entre os principais destaques está a expansão dos anúncios omnichannel, que agora integram dados como localização de lojas, estoque disponível e promoções em tempo real. Segundo a Meta, marcas que já experimentaram esse formato observaram uma redução média de 15% no custo por aquisição (CPA) e um aumento de 12% no retorno sobre investimento (ROAS).
A personalização também ganha força com o uso de IA para adaptar automaticamente os criativos. Uma das funções permite a inserção dinâmica de itens do catálogo diretamente nas imagens ou vídeos dos anúncios — inclusive em formatos como os Stories do Instagram. Os testes apontaram uma queda de 9,3% no CPA nessa modalidade.
Outra atualização importante envolve as campanhas Advantage+. Agora, o sistema pode sugerir produtos adicionais com base nos interesses do consumidor, o que gerou um crescimento médio de 14% no ROAS, segundo dados da própria empresa.
Além disso, a Meta está testando recursos inovadores, como anúncios exibidos na aba de notificações do Facebook e a coleta direta de e-mails em campanhas promocionais. Também foi ampliada a possibilidade de usar múltiplos links em criativos do Instagram, levando a diferentes páginas de destino. Essa melhoria apresentou uma redução de 4,5% no CPA no feed do Facebook e um aumento de 3% na taxa de cliques.
Fonte: Propmark
