O cenário das redes sociais está mais competitivo do que nunca em 2025, forçando marcas e profissionais de marketing a reavaliarem suas estratégias de engajamento.
Segundo o relatório 2025 Social Media Benchmarks, da Social Insider, que analisou 125 milhões de postagens entre 2023 e 2024, o TikTok e o Instagram continuam dominando o engajamento, enquanto Facebook e X (antigo Twitter) enfrentam dificuldades.
TikTok lidera, mas Instagram perde engajamento
O TikTok se destaca como a plataforma com maior engajamento orgânico, registrando uma taxa média de 2,5%. Seu algoritmo prioriza conteúdos que incentivam interações e compartilhamentos, gerando, em média, 3.092 curtidas e 66 comentários por postagem.
Já o Instagram, apesar de ser a segunda rede mais engajadora, sofreu uma queda significativa de 28% na taxa de engajamento, agora em 0,5%. No entanto, o aumento de 13% nas impressões sugere que os usuários estão consumindo mais conteúdo, mas interagindo menos, possivelmente migrando para formatos como Stories e mensagens diretas.
As plataformas Facebook e X registraram uma taxa média de engajamento de apenas 0,15%. O Facebook tem apostado nos Reels e restringido links externos, o que pode estar influenciando esse resultado. Já o X sofre para manter a relevância, especialmente após mudanças na plataforma e maior foco em assinaturas pagas.
Menos interações públicas e mais consumo passivo
O comportamento dos usuários está mudando. No Instagram, as interações públicas diminuíram, enquanto o uso de Stories e mensagens diretas cresceu. No Facebook, a tendência é a migração para grupos privados, e no TikTok, ao contrário das demais redes, os comentários aumentaram 73% no último ano, indicando um alto nível de engajamento público.
Como as marcas devem se adaptar?
Diante desse cenário, marcas precisam ajustar suas estratégias para cada plataforma:
- TikTok: Criar conteúdos interativos que estimulem respostas e compartilhamentos, como desafios e bastidores. Priorizar qualidade em vez de volume de postagens.
- Instagram: Explorar formatos como Reels, carrosséis e Stories interativos, além de incentivar enquetes e perguntas para aumentar a participação do público.
- Facebook: Apostar no fortalecimento de comunidades, investindo em grupos e transmissões ao vivo.
A diversificação de estratégias e a adaptação às mudanças de comportamento serão cruciais para o sucesso das marcas nas redes sociais em 2025.
Fonte: Mundo do Marketing
