A Meta está ampliando suas ferramentas baseadas em inteligência artificial para oferecer mais eficiência aos anunciantes. Durante um evento realizado nesta quinta-feira (6), a empresa apresentou novas atualizações para o Advantage+, sua suíte de automação para anúncios no Facebook e Instagram.
Atualmente, mais de 4 milhões de anunciantes já utilizam ao menos uma das soluções de IA generativa da Meta para criar campanhas. Com as novidades, a empresa busca simplificar o processo e melhorar o desempenho das estratégias publicitárias dentro de suas plataformas.
Principais mudanças no Advantage+
Entre os destaques anunciados, estão três atualizações que prometem facilitar a gestão de anúncios:
- Configuração simplificada: Agora, as campanhas Advantage+ contam com otimizações automáticas para vendas, captação de leads e aplicativos, eliminando a necessidade de escolher entre configurações manuais ou ASC+.
- Captação de leads aprimorada: A Meta implementou um novo modelo de IA para encontrar leads mais qualificados com menor custo. Nos testes, essa funcionalidade reduziu o custo médio por lead em 10%.
- Identificação facilitada de otimizações: Anúncios dentro do Advantage+ agora terão um selo indicando se estão aptos para os novos recursos de IA, permitindo que os anunciantes saibam exatamente quando suas campanhas estão aproveitando essas melhorias.
Nova ferramenta avalia campanhas em tempo real
Outra grande novidade é a Pontuação de Oportunidades, um recurso do Gerenciador de Anúncios que avalia a configuração das campanhas em uma escala de 0 a 100. Além de indicar o potencial de desempenho, essa ferramenta sugere ajustes em tempo real, incluindo recomendações personalizadas baseadas nas soluções Advantage+. Segundo a Meta, testes iniciais mostraram que anunciantes que seguiram essas sugestões reduziram o custo por resultado em média de 5%.
IA avançada impulsiona personalização
Por trás dessas inovações está o Andromeda, novo sistema de aprendizado de máquina da Meta. Essa tecnologia já demonstrou um aumento de 8% na qualidade dos anúncios exibidos, tornando a entrega de conteúdo mais eficiente e personalizada.
“Os anunciantes receberão apenas recomendações que passaram pelo nosso processo de validação e que comprovadamente melhoram o desempenho. Além disso, essas sugestões serão ajustadas ao perfil de cada negócio e campanha”, afirmou Krassimir Karamfilov, VP de Produto da Meta.
A companhia também revelou que está investindo entre 60 e 65 bilhões de dólares no desenvolvimento dessas tecnologias, reforçando seu compromisso com a inovação no setor publicitário.
Fonte: Propmark
