O TikTok Shop está prestes a transformar o comércio digital no Brasil. Segundo um estudo do Santander, a plataforma pode atingir um volume de vendas de R$ 39 bilhões até 2028, consolidando-se como um novo protagonista no setor de e-commerce do país.
Se o lançamento da aba de compras no aplicativo for confirmado nos próximos meses, o TikTok pode conquistar entre 5% e 9% do mercado brasileiro de comércio eletrônico em até três anos, seguindo a tendência já observada nos Estados Unidos e na Europa.
Brasil é um dos mercados mais promissores
O crescimento acelerado do TikTok no Brasil é um dos fatores que impulsionam esse otimismo. Com 111 milhões de usuários ativos, o país é o terceiro maior mercado global da rede social, ficando atrás apenas da Indonésia e dos EUA.
Atualmente, o TikTok Shop já opera em oito países, incluindo Estados Unidos, Indonésia, Malásia, Reino Unido e Vietnã. A expectativa é que México e Brasil sejam os próximos mercados a receber a funcionalidade ainda neste semestre. Em 2024, globalmente, a plataforma movimentou quase US$ 33 bilhões em vendas.
Estratégia pode ter sido acelerada por restrições nos EUA
De acordo com o relatório do Santander, a expansão para a América Latina pode ter sido influenciada pelo cenário instável nos Estados Unidos. Em janeiro, o TikTok enfrentou sanções no país, o que pode ter levado a ByteDance a buscar mercados alternativos como Brasil e México.
“Os mais de 160 milhões de usuários combinados do Brasil e México oferecem uma alternativa atraente ao Shop, em nossa opinião”, destaca o relatório.
Moda e beleza devem ser os setores mais impactados
A chegada do TikTok Shop ao Brasil pode trazer mudanças significativas para o varejo digital, especialmente nos segmentos de moda e beleza, que já são fortemente impulsionados por influenciadores na plataforma.
Apesar de representar um novo concorrente para o e-commerce tradicional, a funcionalidade também pode ser uma oportunidade para marcas ampliarem sua presença digital, utilizando o TikTok Shop como um canal estratégico para vendas e marketing.
Fonte: E-commerce Brasil
