O Google Ads anunciou uma série de atualizações na ferramenta Performance Max, trazendo mais controle para os anunciantes. As mudanças incluem novas funcionalidades que prometem maior precisão na configuração de metas, além de ferramentas mais transparentes para análise de desempenho.

Entre as novidades, os anunciantes agora podem personalizar suas campanhas com maior precisão:

• Palavras-chave negativas em nível de campanha sendo lançadas para todos os anunciantes;
• Nova meta de aquisição de clientes com modo de alto valor;
• Exclusões de marca para diferentes formatos em campanhas de varejistas com feeds de produtos;
• Regras de “URL contém” para campanhas com feeds de produtos;
• Exclusões demográficas (como faixas etárias específicas, por exemplo, “18-24 anos”);
• Segmentação por dispositivo (como computadores, celulares ou tablets).

Relatórios e orientações

As campanhas do Performance Max também estão recebendo melhorias em relatórios e orientações, como:

• Indicadores de utilidade para os temas de pesquisa, mostrando a relevância dos resultados obtidos.
• Insights sobre termos de pesquisa que revelam se as consultas foram geradas por segmentação sem palavras-chave ou a partir de temas adicionados.
• Informações mais detalhadas sobre o desempenho das campanhas para ajudar os anunciantes a otimizar suas estratégias.

A análise dos dados de desempenho também foi simplificada, com a possibilidade de:

• Segmentar e baixar relatórios detalhados, incluindo informações sobre conversões por dispositivo, horário e outros fatores.
• Compartilhar e trabalhar os dados fora da interface do Google Ads com maior praticidade.

O que isso significa para os anunciantes?

Essas atualizações foram projetadas para oferecer mais controle sobre as campanhas e permitir decisões mais embasadas. Com os novos recursos, os anunciantes podem alcançar resultados mais alinhados aos seus objetivos e, principalmente, focar em clientes de alto valor. As novidades já estão disponíveis e prometem transformar a forma como as empresas utilizam o Performance Max para potencializar seus resultados.

Fonte: Google Ads