A batalha entre o meio digital e a TV aberta pela liderança da mídia brasileira ganhou novos números em 2024. Segundo o relatório Digital AdSpend 2025, elaborado pelo IAB Brasil e pela Kantar Ibope Media, o investimento em publicidade digital cresceu 8% no ano, movimentando R$ 37,9 bilhões.
O levantamento do Cenp-Meios reforça essa tendência: a internet garantiu 39,8% da fatia total dos investimentos publicitários no país, superando a TV aberta, que ficou com 36,5%. Em valores absolutos, o digital faturou R$ 10,46 bilhões, enquanto a televisão aberta registrou R$ 9,61 bilhões em aportes. A análise foi realizada com base em pedidos de inserção de 339 agências.
Mercado mais estratégico e consciente
Para Denise Porto Hruby, CEO do IAB Brasil, os números mostram que o mercado de publicidade digital no Brasil atingiu um novo estágio de maturidade. “Não se trata mais apenas de buscar a novidade do momento. Hoje, as marcas fazem escolhas estratégicas, baseadas em dados e focadas em resultados. O crescimento registrado em 2024 comprova esse comportamento mais consciente e assertivo”, afirma.
O setor de comércio liderou os investimentos com 20% de participação, seguido pelos serviços ao consumidor (10,9%) e eletrônicos e informática (6,7%). Quando se considera apenas os setores que destinam metade ou mais de seus investimentos à mídia online, eletrônicos e informática estão no topo, com 76% de representatividade, seguidos por vestuário (71%) e educação (62%).
Já o Retail Media, analisado separadamente, movimentou R$ 3,5 bilhões — um crescimento de 41% em relação a 2023 — e representou 8% do total investido no último ano.
Social media lidera canais digitais
Entre os canais digitais, as redes sociais seguem dominando, concentrando 53% dos investimentos. Em seguida aparecem os anúncios em ferramentas de busca (28%) e os portais e verticais de conteúdo (19%).
A pesquisa também apontou uma evolução na distribuição dos investimentos ao longo do ano. Pelo terceiro ano consecutivo, a diferença entre o valor investido no primeiro e no segundo semestre diminuiu, atingindo o menor nível registrado nos últimos cinco anos da série histórica.
Adriana Favaro, vice-presidente de negócios da Kantar Ibope Media, destaca a importância desses dados: “É gratificante oferecer informações que ajudam o mercado a compreender a força e a diversidade da mídia digital no Brasil. O digital não é apenas relevante — ele é plural e estratégico para marcas que querem acompanhar o comportamento do consumidor e impulsionar seus resultados”, comenta.
Parâmetro estratégico para o mercado
O Digital AdSpend se consolida como uma referência anual para marcas, agências e veículos, orientando a alocação de verbas, o planejamento estratégico e a identificação de tendências. A metodologia da pesquisa é baseada na coleta direta de anúncios nos meios monitorados pela Kantar Ibope Media, o que permite uma análise abrangente de campanhas tanto de compra direta quanto intermediadas por agências.
Fonte: Propmark
